亚马逊设计高手是如何打磨Listing上高转化率产品图的

Ellis是某跨境电商设计机构的一位设计师,在她手上已经出品了大量亚马逊上畅销单品的优质主图。Ellis接过了的客户需求多不胜数,有来自上市公司的大卖,有来自刚起步的卖家,还有对细节抠的非常紧的美国本土卖家。趁着一次聚会,她和我们分享了她的作图心得:

亚马逊设计高手是如何打磨Listing上高转化率产品图的

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一张亚马逊精美的白底图,看上去很简单,可是你知道,这张图背后的心血吗?

直接拍完就能够直接出片的!不能!要拍完就拿到一张精美好看的白底图,更是不!可!能!

但是,拍出一张相对需要更少修图、更少后期效果,更接近可以直接使用的“畅销产品”产品图,还是有一些常人没注意的要点的。

1. 灯光。Ellis所在的机构是专门做跨境电商类产品拍摄和制作的创意机构,光是灯就有好几组。拿到产品以后,会对产品做一些材质的分析,然后选择灯光组合。简单来说,柔光用来表现光滑质感,硬光用来表现纹理质感。不同材质需要用不同的灯光,这样拍出来的效果会更容易让人感受到既真实,又有艺术感。

2. 经验。不同摄影师对不同产品的拍摄经验是完全不一样的。而牵涉需要借助模特来展示产品的,对摄影师又有不同的要求。要让产品拍得好看,选择有经验的摄影师的非常重要的。如果公司规模够大,能请自己的摄影师,一定要让摄影师花很多时间来研究和拍摄销售类目的产品,从中总结出更好的拍摄方法。而要找机构,也一定要咨询他们的拍摄经验。

3. 拍摄后的微调。要做出一张“高转化”或者“畅销”的图片,拍摄之后需要做微调。这些微调包括抠图、调外形和消瑕疵。这些工作可能是由摄影师来做,有可能是由初级设计师来做。

抠图比较简单,但这是不可忽略的、做好一张白底图的重要环节。钢笔是抠图的首选工具,能准确的勾勒产品的外形,而毛发当然是用通道效果更好。

调外形。不论摄影师是用哪种定焦镜头拍摄,轻微变形都是可能出现的状况。产品歪掉了?!这可是一张严谨的亚马逊白底图,产品怎么能歪掉呢?卖家哪怕是自己DIY拍图,也记得要调外形。

去瑕疵。每一个产品都可能因为各种各样的原因,拍出来会存在一点瑕疵。甚至是模特本身,拍摄出来,也可能会发现有意想不到的小问题。这些瑕疵会影响出品质量,甚至会影响买家对产品的价值判断,对于护肤类、美妆类产品,更是不能有任何瑕疵。所以,在进行修图、后期之前,要把一些瑕疵点先消除掉。

接下来,设计师就要亲自出手了。后期制作的重点,在于光和效!

光,就是通过不同的高光、阴影、光效等,把产品的高大上或品牌特性最大化展示出来。

效,就是针对产品的特点,为产品图设计一些特定的效果,例如,放大某些地方,展示出产品的成分或结构,或是设计一个对比,来展示产品与众不同的地方,又或是,在图中增加一系列使用场景,让买家对产品的使用一目了然。

光和效做的好,将会使产品的转化率提升30%以上!毕竟,这是一目了然的转化!

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