报告:解析Instagram微网红的营销影响力

报告:解析Instagram微网红的营销影响力

曾几何时,网红营销只是知名公众人物和名人为品牌打广告的专利,但社交媒体,尤其是Instagram已经改变了这一游戏规则。根据Socialbakers的一份新报告,现在Instagram上的大部分网红都是“微网红”,他们的粉丝不到1万。

这份报告分析了2018年第一季度到2019年第一季度1200万Instagram网红活动,并将网红分为三类:微网红、有 1万到5万粉丝的大网红、以及拥有100万粉丝甚至更多的名人。在过去的一年里,北美所有三类网红人物在Instagram上发布的赞助内容总量已经增长了150%。

报告:解析Instagram微网红的营销影响力

(全球各地区Instagram网红赞助帖子发布量增长情况)

网红、时尚和美容

大多数网红都是与时尚品牌合作,然而美容行业发布的帖子最多。

共有308865名网红发布的时尚行业的帖子共计160万次。2018年,257218名网红发布的美容行业相关内容达480万次,是时尚业的3倍。

形式愈发多样化

2017年,91%的网红只发布单张照片。现在,他们发布了更多的视频和轮播帖子,其中单一图片帖子占71%。轮播帖子最多可以包含10张图片和视频,占总内容的18%。视频仍然只占10%。

营销更加透明

在过去的一年中,在拥有一百多万粉丝的名人网红中,超过四分之一在其赞助内容中使用了#Ad主题标签,比2017年增加了133%。该报告发现,带有#Ad标签的帖子与没有Ad标签的互动数量差不多。

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Instagram已经迅速成为网红参与品牌营销的主要社交平台——超过了Facebook。

Socialbaker(电商研究中心)首席执行官Yuval Ben-Itzhak认为,从绝对层面上看,尽管Instagram用户规模比Facebook小得多,但它的品牌参与度要高得多。”

这对于中小企业和缺少主要品牌广告预算的公司来说是一个好消息,因为网红营销相对便宜,尤其是在与微网红或利基网红合作时。

Socialbakers报告称,微网红不会与大品牌合作,也不会像名人网红那样在各行各业建立关系,名人网红发布一个赞助帖子就可以轻松获得六位数的收入。你的诀窍在于了解谁是你所在行业的网红,并与那些其风格、声音以及粉丝与你的品牌和营销目标一致的网红建立联系。

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