干货:Pinterest的十大数据,超3亿月活、女性用户居多…

干货:Pinterest的十大数据,超3亿月活、女性用户居多...

尽管Pinterest可能不像Facebook、Twitter或LinkedIn那么受欢迎,但其日益火爆的程度确有潜力让你与目标受众建立联系。

为了能更好地理解如何才能将Pinterest应用于你的电商业务,首先需要了解的就是Pinterest相关统计数据,包其受众年龄和性别分布等等,以下是2019年营销策略的十个Pinterest统计数据。

1、Pinterest月活用户

Pinterest已被公认为全球广受欢迎的社交媒体网站之一,目前每月有3亿活跃用户。尽管这一数字与社交媒体巨头Facebook(月活用户达27亿)相差甚远,但Pinterest的用户增长速度却引人瞩目。

2019年第二季度,Pinterest月活用户突破3亿大关,同比增长30%,环比增长3.1%。其中主要来自国际用户数量的增长,同比增长38%,几乎是美国用户增幅的三倍。Pinterest将其用户增长归因于该季度所做的努力,包括通过改进搜索建议、提升视频内容和可购物产品等等。

干货:Pinterest的十大数据,超3亿月活、女性用户居多...

2、性别分布

Pinterest的统计数据显示,该平台以女性用户为主,女性用户是男性用户的两倍多。更具体地说,每十个Pinterest用户中就有七个是女性。

此外,女性在平台上的活跃程度也高于男性,男性只占Pinterest总pin数的7% 。

女性的这种高活跃度也主要来于其情感联系,相比之下,男性不仅觉得自己与Pinterest之间的情感纽带不那么紧密,而且他们更倾向于将Pinterest实际地用作一种视觉书签工具。然而,用户群的倾斜趋势似乎正在发生变化,

在过去的几年里,越来越多的男性注册了这个平台。2016年,Pinterest上40%的新账户是男性创建的,到2018年,这一比例已升至50%。

3、年龄分布

在美国,28%的成年社交媒体用户使用Pinterest,他们中的大多数人年龄在30岁到49岁之间。

而该平台似乎特别受千禧一代的欢迎,据统计所有千禧一代中有一半都是Pinterest用户。和其他社交媒体网站一样,Pinterest也为用户设定了年龄限制,用户至少需要到达13岁。

4、平均花费在Pinterest上的时间

Pinterest用户平均每天花在社交媒体平台上的时间为14.2分钟。与Facebook(58.5分钟)、Instagram(53分钟)、Snapchat(49.5分钟)和YouTube(40分钟)等其他社交网络相比,这个时长相对较短。但这14.2分钟的宝贵时间当然不是白花的,用户每次使用移动应用平均花费5.29分钟,这比花在其他一些流行的社交媒体平台上的时间还多:

Facebook(4.96分钟)

Twitter(3.39分钟)

Instagram(3.07分钟)

Snapchat(1.85分钟)

5、Pinterest pin的数量

Pinterest上有超过2000亿个Pin ,平均每个pinner都有667个,其中三分之二是品牌或产品相关的Pin,与食谱相关的Pin有17亿。此外有99%的pin都有图片,但只有0.3%带有视频。

并且Pinterest每天有超过1400万的文章分享量,因此你需要一个好的营销策略来确保你的Pin能够脱颖而出。值得注意的是,平台的参与度会在周六和周一变高。

6、千禧一代使用Pinterest进行产品发现

基于其核心消费群体的人口统计数据,如年龄、性别等,每个电商企业都有不同的社交媒体营销策略。如果千禧一代是你的主要目标受众之一,你可能需要认真考虑在Pinterest上进行营销。

不仅每2个千禧一代中就有1个是Pinterest用户,而且几乎五分之三的千禧一代使用Pinterest发现新产品。

这个过程似乎不仅仅是简单的搜索、浏览和购买,Pinterest在千禧一代的生活中还扮演着更深度的角色。有一半的美国千禧一代的Pinner表示,Pinterest已经成为他们实现梦想的灵感来源,这是一种重要的情感纽带,对推动销售至关重要。

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7、用户每月会在Pinterest上搜索一次

Pinterest上的基于文本和导航的搜索量每月超过20亿次。这些查询是指以文本形式输入的搜索查询,然后在Pinterest算法和建议的指导下将搜索结果缩小到用户正在寻找的内容。这其中,85%搜索是在移动设备上完成的。

Pinterest表示,使用其搜索功能的用户通常希望寻找一系列的创意产品和可能性。Pinterest还提供了一个可视化搜索工具,其工作原理与谷歌的反向图像搜索非常相似。用户可以放大Pin中的某个功能,然后搜索与该功能相关的内容。

虽然视觉搜索不如文本查询那么流行,但Pinterest每月都会产生6亿次视觉搜索,此时确保图片的质量则变得尤为重要。

8、Pinterest的全球影响力

Pinterest的全球用户超过三分之二位于在美国以外,而美国Pinterest用户的数量也在一直上升。2016年第一季度,Pinterest在美国有6500万用户,截至2019年第二季度,这一数字为8500万,在短短三年内增长了30.7%。

值得注意的是Pinterest国际用户的使用量增长。2016年其美国的用户数量超过国际用户。从那时起,Pinterest的国际用户数量增长了近2.5倍,美国的8500万用户占其2.15亿国际用户的40%。考虑到这以统计数据,你可能需要考虑修改营销策略,使其更加关注国际用户。

9、Pinterest在营销人员中的受欢迎程度

据统计,全球28%的市场营销人员使用Pinterest进行营销,仅次于Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn和YouTube。

但Pinterest相对于竞争对手的一个优势是它的推广潜力:与Facebook相比,Pinterest为购物网站带来的推荐流量高出33%。

该平台在零售销售方面也有相当大的影响力,每10名店内购物者中就有4人表示,他们会使用Pinterest购物。

10、Pinterest对购买决策过程的影响

如果你还在犹豫是否要开始在Pinterest上销售电商产品,Pinterest的另一项统计数据可能会左右你的想法:每周有82%的活跃用户表示他们购买的产品是基于品牌内容。

这是因为Pinterest是一个产品发现和创意的平台,多达98%的用户表示,他们曾在Pinterest上尝试过新事物。换句话说,几乎所有的Pinterest用户都愿意尝试新鲜的产品。

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