eBay启动“中国品牌智造计划” 发力跨境电商生态圈建设

2017年4月19日,海南博鳌 —— 今日,eBay在博鳌举行了以“未来已来”为主题的2017年度高峰会议暨中国百强卖家盛典。在此次峰会上,eBay正式宣布启动“中国品牌智造计划”,并设立“品牌建设专项资金”,为处于转型过程中的中国跨境电商零售出口产业再添助力。

eBay启动“中国品牌智造计划” 发力跨境电商生态圈建设

“借由‘中国品牌智造计划’,通过eBay的全球化平台和一站式综合服务解决方案护航中国品牌出海,助力中国卖家积极回应日益变化的全球市场,从而扩大出口,持续盈利,是eBay推动中国跨境电商产业转型升级的又一举措,”eBay全球副总裁兼大中华区首席执行官林奕彰表示:“在未来的发展中,eBay不仅期望为中国卖家搭建连接世界的便捷平台,同时也将竭力让更多的全球消费者认识和了解中国产品和品牌,携手中国企业走向世界,紧握‘红海’商机,扬帆新‘蓝海’。”

发力品牌,启动“品牌建设专项资金”为中国企业“出海”保驾护航

产品供应链的发展,遵循的路线往往是先做“价美”的产品,然后升级制造,生产高品质的“物美”产品,最后必然发展为走品牌路线。中国作为制造大国也在经历从“产品”到“品牌”的升级。跨境电商作为直接面对海外消费者、掌握消费前沿潮流的先知先觉者,正迎来一个提升产品、创立品牌的绝佳机遇。如何寻找价格和产品之外的新发力点,走好中国产品——中国品牌——世界名牌的晋级之路,进而提升中国企业在国际商业价值链中的地位,是中国企业与像eBay这样的中国跨境电商零售出口产业先行者需要共同回答的问题。

为了鼓励更多的中国本土品牌选择eBay作为“出海第一站”,帮助他们更好更快地开拓海外市场、在全球消费者中建立认知度和知名度,eBay的 “中国品牌智造计划”和“品牌建设专项资金”将为拥有自主品牌和拳头产品的中国卖家提供包括建立产品目录、创建专属产品页面、融入买家浏览体验、建立品牌展示专区专享站内广告和推广资源;优先登陆年销售额超10亿美金的eBay每日特惠(Daily Deals)专区;支持站外营销引流在内的全方位一站式支持,并清晰勾画出在一年内帮助百家中国明星品牌、千名优质中国卖家、万款拳头产品”借力eBay登陆国际市场的“百千万蓝图”。

在eBay上由个人店铺到在新三板上挂牌上市,深圳爱淘城网络科技股份有限公司只用了7年时间。公司运营总监姚祖福表示:“从在华强北拿货做批发、到白牌代工、再到拥有自己的品牌和上市公司,eBay一直是我们创业路上的领路人,也是我们最信赖的合作伙伴。未来,我们希望能够进一步借助eBay的国际级影响力,打造成真正的国际品牌。”

发力未来,科技创新引导消费需求、助力中国企业登上下一个零售风口

峰会上,林奕彰与卖家分享了以人工智能、物联网、虚拟现实为代表的科技新趋势,以及由此催生的全球范围内个性化、多元化、智能化的消费潮流,鼓励卖家创造消费曲线前端的产品,为全球消费者带来“中国智造” 的体验。

在跨境电商产业1.0时代,由于受到物流、资金和市场资讯条件的限制,eBay平台上的中国卖家主要经营时尚和电子品类的轻小件商品。随着产业生态的逐渐成熟,eBay率先将海外仓这种传统的B2B物流模式引进到跨境电商B2C产业,并成功带动中国卖家将经营触角拓展到家居园艺、汽配、工业与办公类用品等准入门槛更高、资源投入更密集、成长空间和利润也更丰厚的品类,在跨境电商产业2.0业态中取得了先发优势。

新的科技与消费趋势将中国卖家推向了跨境电商3.0的浪潮之巅。据统计,仅人工智能和虚拟现实的软硬件市场规模,就有望在2025年达到800亿美元。与此高度相关的电子、汽配和智能家居类产品,则是中国卖家在跨境电商价值链中再攀高峰的风口。

“eBay中国品牌智造计划”将结合eBay自身在平台建设、市场洞察、大数据分析、营销资源和专业品类管理团队上的努力,助力中国卖家顺势而为,紧跟科技创新脚步开发出能够引领消费需求的产品,始终站在零售曲线的最前端,制胜跨境电商产业的未来。

发力蓝海跨境电商产业爆发式增长可期

在阐述eBay通过“中国品牌智造计划”加速中国跨境电商产业转型升级的同时,林奕彰还鼓励中国卖家们勇于开拓、精准投资,抓住“蓝海品类”和“蓝海市场”的新商机,实现高利润、快增长、全面突破。

据eBay内部数据显示,除美、英、德、澳等中国卖家的传统阵地外,以法、意、西为代表的南欧国家、以挪威为代表的北欧国家、以巴西和阿根廷为代表的南美国家,都对中国商品有强劲需求。为此,eBay推出了为中国卖家量身定制的语言、运营、物流、市场推广、政策支持在内的增值服务,帮助中国卖家有的放矢地布局蓝海市场。

与此同时,以家居园艺、汽配、工业与办公用品、生活休闲类产品为代表的“蓝海品类”也在海外仓助力突破物流瓶颈后实现了销量的飞速增长。eBay的专业团队将通过对各相关行业的深入剖析和对前沿科技产品发展趋势的前瞻把握,结合站内大数据的全面分析,持续为中国卖家提供专业及时的商业资讯及市场热点推送,并在蓝海品类的拓展上给予更具针对性的指导和支持。

跨境电商产业正处在前所未有的快速变革中,新需求、新市场、新机遇不断涌现。作为开疆拓土的产业先锋,eBay借助全球化平台与创新技术优势,为大中华区卖家量身定制了一系列服务与工具,给予卖家从目的地市场研究、产品开发趋势到支付、物流,直至品牌建设等全方位、多层次的支持。

林奕彰表示,“eBay将以积极开放的态度顺应变革,专注于改善和优化跨境电商交易中的各个环节,与广大大中华区卖家携手走向跨境电商零售出口的新纪元。”

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