你了解Facebook新出的试玩广告吗?快来看看详细教程

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手游竞争日益激烈,如何在众多竞争对手当中突围而出,提高玩家留存和应用的变现能力,成为了游戏开发商和广告主面临的棘手难题。为解决这一困境,Facebook最近推出了全新的试玩广告,集游戏试玩和广告宣传于一体,能够有效吸引用户下载游戏,获取更多高意愿玩家,为游戏成功奠定坚实基础!

手游竞争日益激烈

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当“手机不离手”成为常态,移动应用在我们的生活中变得越来越重要,而市场竞争也达到了前所未有的激烈程度。提高手游的变现能力和客户留存率变得日益棘手。

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迎合玩家喜好,打造移动广告

想要在激烈的竞争当中成功突围,除了提高手游的质量,营销方案也必须与时俱进,尤其是要迎合人们的喜好和习惯,而不少营销人员已经意识到了这点。

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Facebook在全球各地拥有逾22亿用户,其中有逾8亿均为游戏用户,因此它不仅是全球最大的社交媒体,也是全球最大的游戏平台。Facebook深谙游戏广告主的痛点和需求,精心打造了多种解决方案。

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从受众定位、创意素材、版位及优化方式,面面俱到,通过多样化的广告格式,提供互动性强的沉浸式体验,吸引用户采取进一步操作。

试玩广告(Playable ads)

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为了迎合最新趋势,帮助游戏广告主在万千竞争对手当中脱颖而出,Facebook推出了全新的广告格式——试玩广告(Playable ads)。

试玩广告,顾名思义,就是让玩家在浏览广告时即可轻松试玩游戏。它适用于Facebook动态消息,集游戏试玩和广告宣传于一体,能够提供互动性强的沉浸式体验,大规模增加参与意愿更高的用户的安装量。

试玩广告主要由三大部分组成:

1引入式视频——沉浸式体验

在动态消息上使用引入式视频(lead-in video)展示你的游戏,提醒用户点击试玩。

2游戏试玩版——互动式体验

用户点击引入式视频后,即可进入简短的游戏试玩版,让用户在下载前,能够直接在Facebook上试玩你的游戏;不妨在试玩版的底部添加行动号召按钮,方便用户随时点击下载游戏。

3行动号召按钮——玩家高度参与

在游戏试玩结束后,则会通过行动号召按钮,吸引用户前往应用商店或网站进行下载,获取参与意愿更高的玩家。

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如何打造绝佳的试玩广告

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目前广告主已经可以使用广告管理工具(Ads Manager)创建试玩广告,在创建时需要注意以下条件:

试玩广告产品规格

1试玩广告的游戏应为一个单独的HTML5文件

2文件应小于2MB

3试玩广告应为纵向模式

4由于需要支持多种分辨率各异的不同设备,试玩广告应采用自适应设计

5试玩广告采用的引入式视频应使用针对Facebook进行优化的高质量视频,或者是专为试玩广告制作的教程

最佳实践指南

1引入式视频

好的广告需要先声夺人,在第一时间吸引用户注意力。因此,最好在引入式视频中展示游戏的精华部分,或是一段简短的教程,吸引用户点击。

2游戏试玩版的教程

帮助用户营造参与感非常重要。在游戏试玩版的开头,应该使用文字或图像提供指引,通过简短的教程教玩家进行游戏,避免玩家因为茫然或懒于探索而选择退出。

3游戏试玩版主题

试玩版的玩法应该和正式版本保持一致,但可以考虑引入全新的玩家体验,同时应提供优质的游戏体验,才能让用户产生兴趣并愿意下载游戏。

4优化试玩版的创意素材

从可玩性体验的关键要素入手,包括游戏长度、难度、游戏玩法及视觉吸引力等,不妨多测试几次,选出最佳组合,为玩家带来最优质的体验。

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目前已经有多家公司都已经使用过试玩广告,获得了一致好评。其中移动游戏开发商Playrix更是取得了单次安装费用下降2倍、广告花费回报增加1.7倍以及应用内购增加1.5倍的好成绩。

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