报告:2019年欧洲消费趋势,体育用品热销,男女下单时间差异明显

报告:2019年欧洲消费趋势,体育用品热销,男女下单时间差异明显

近日,全球时尚搜索平台Lyst再次公布了欧洲时尚地图,展示了在40+个欧洲国家中受欢迎的时尚品牌、类别、颜色和平均消费,以及网上购物的热门时间。Lyst的数据团队对该网站在6个月内超过5000万的访问量进行了分析,该网站提供12000多个品牌的500万种产品。结果公布如下。

中性颜色在欧洲很流行

尽管欧洲人在颜色选择方面并不害羞,但是2019年大多数欧洲国家的购物者更喜欢中性色调。Lyst研究发现:“几乎在每个国家,黑色和白色都是较受欢迎的两种颜色。”在西班牙和法国,红色是第二流行的颜色,在英国则是第三大流行颜色(排在白色和黑色之后)。在瑞士,黑色是较受欢迎的颜色,而粉色、金属色和裸色比白色更受欢迎。

欧洲热门品类

欧洲人购买较多的是配饰和运动鞋,Off-White的迷你工业腰带是他们的首选,紧随其后的是阿迪达斯Boost 350 v2运动鞋。在英国,运动鞋尤其受欢迎,Alexander McQueen的超大号运动鞋和Off-White的硫化低帮运动鞋是较受欢迎的款式。在品类方面,夹克和连衣裙是全欧洲搜索较多的时尚品类,而在比利时,“婚纱”是搜索较多的类别。

欧洲热门品牌

毫无疑问,体育品牌在榜单上名列前茅,Nike和Adidas在葡萄牙和法国位居榜首,葡萄牙紧随其后的是另外两个与体育相关的品牌。在荷兰和德国,巴黎世家(Balenciaga)是较受欢迎的品牌;而在比利时和西班牙,杜嘉班纳是较受欢迎的品牌。

热门购物时间

当谈到购物行为,即热门的在线购物时间时,有一个有趣的性别差异:女性会在工作日下午5点结束时奖励自己,而男性在一天结束的时候——睡觉前适当奖励自己。Lyst表示,大多数男性在上午11点下订单,而女士们选择在办公时间下午5点进行时尚购物。英国的购物者似乎更喜欢在休息日呆在舒适的家中,在周日下午4点到8点之间购买商品。

平均支出

就购买量而言,除意大利外,几乎所有欧洲国家的女性支出都高于男性。男性平均花费307美元(278欧元),而女性平均花费226美元(205欧元)。时尚搜索平台Lyst发现:“摩纳哥是平均消费最高的国家,女性每次在Lyst购物花费900美元(约合815欧元)。”

便宜货

并不是每个人都喜欢讨价还价,一些国家的购物者不太在乎,也不受促销的诱惑。例如,挪威人是较不可能在销售期间购物的欧洲人(只有16%),紧随其后的是瑞典人、法国人和德国人(不到20%)。相比之下,31%的英国人和50%的希腊人和葡萄牙人会选择在促销期间购物。在寻找便宜货方面,荷兰人与欧洲的平均水平较为接近,约为24%。

下面是以比利时为例,具体介绍在电子商务在欧洲的增长情况。

比利时电子商务持续增长

根据BeCommerce Market Monitor提供的数据显示,今年上半年,比利时电子商务同比增长7%。

今年上半年,比利时在线支出已经达到56.9亿欧元,同比增长7%。根据BeCommerce的数据,在线支付的数量和实际支出已连续第五年实现增长。BeCommerce董事总经理Sofie Geeroms说:“如果电子商务继续以这种速度增长,今年将打破110亿欧元的神奇壁垒。”

增长较快的类别是“健康美容”,越来越多的人在网上购买个人护理和美容产品,与去年同期相比支出增加了41%。

满意度

约90%的网购者表示,他们对自己的购物体验感到满意。对他们来说,网购的好处是低廉的价格和方便的家庭订购,节省时间也是选择网上购物的一个重要原因。然而,也有一些因素让购物者不那么热情,比如提前付款、运输费用,以及无法触摸产品,都是跨境购物较大的痛点。

人们越来越多地使用智能手机购物,而不是台式电脑和平板电脑。今年上半年,18%的网上购物是通过智能手机完成的。其中近一半(47%)是用笔记本电脑完成的。在支付方式方面,Bancontact仍然是较受欢迎的在线支付方式,约占市场份额的39%,信用卡以约30%的市场份额位居第二,PayPal以14%的市场份额位居第三。

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