报告:Google 安装量超过Facebook,TikTok Ads出海成绩显著

报告:Google 安装量超过Facebook,TikTok Ads出海成绩显著

根据一项新的研究显示,谷歌在付费安装总数上首次超过Facebook,这意味着Google Ads在过去6个月里的应用程序安装数量超过了Facebook Ads。

此外,据营销分析公司AppsFlyer的数据显示,视频创作应用程序TikTok因其巨大的增长而跻身全球十大影响力媒体驱动安装榜单。

但Facebook仍是Index全球影响力排行榜上的头号媒体,在大多数地区和类别下都拥有高质量的用户。在除中核游戏之外的全球排名中,iOS平台上非有机安装量最多。

谷歌在视频和展示广告领域的巨大增长,可归因于Android在移动市场的主导地位。从区域角度来看,谷歌在拉丁美洲(+18%)和东南亚(+8%)的增长速度较快。

该报告涵盖了2019年上半年的活动,利用520家媒体网络对230亿应用程序安装、1.5万个应用程序和450亿应用程序的数据归因进行了调查。调查的类别包括购物、公用事业、生活方式与文化、游戏。

Apple Search Ads市场份额扩大

竞争激烈的应用程序商店市场,导致应用程序营销人员投入巨资以提升其在Google Play和App Store上的排名。实际上,Apple Search Ads(ASA)在全球应用程序安装市场的份额增长了82%,这主要归功于Apple 2019年第二季度在42个国家和地区推出了Apple Search Ads。

利用强大的用户意图信号,ASA还提高了其在所有类别中的质量排名。2018年下半年,Apple在Index的一半类别中跻身前六名。这一次,Apple进入了游戏类和非游戏类的前6名。

新品牌、新产品、新机遇

TikTok Ads是视频创作应用程序TikTok和TopBuzz(海外版今日头条)应用程序的广告部门,推出后在全球安装市场掀起了波澜。这家中国巨头在亚太地区、北美、欧洲、中东和非洲的市场份额飙升了十倍。

TikTok Ads已经跻身Index的前10名,由于TikTok和TopBuzz的巨大增长,该平台蓬勃发展的营销能力在未来的Index中似乎会越来越强。

AppsFlyer的移动观察负责人表示:“回顾过去,我们可以看到增长指数(Growth Index)的持续趋势。对于大多数媒体而言,进行排名是一次性的事情。这意味着,在这个竞争异常激烈的领域保持增长是非常困难的,因此公司必须保持警惕,认识到潜力并迅速采取行动保持相关性。从积极的方面来看,我们看到新公司拥有不同类型的产品,这一事实表明,对于那些能够生存下来的人来说,这个行业有很多机会。”

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