网红电商第一股赴美上市:网红经济不断演化,上市还得靠淘宝

在社交平台上拥有大量粉丝远远不是网红们的终点,淘宝才是她们最终实现自己商业价值的平台。就在昨晚,网红电商第一股如涵在纳斯达克挂牌上市,发行价为12.50美元,预计总发行规模约为1.25亿美元,网红经济也迎来了它的高光时刻。

作为阿里巴巴唯一入股的MCN机构,阿里持有8.56%的股份。如涵CEO冯敏在IPO致辞中对股东阿里和淘宝表示了感谢,称阿里巴巴为实现如涵开创的网红生态体系提供了扎实可靠的电商基础设施。可以说,如涵的成功上市,终归绕不开在淘宝实现的商业之路。

网红经济其实从互联网诞生之日起就一直存在。从最早的KOL—论坛版主,到张大奕等从微博上走出来的网红,再到如今“口红一哥”李佳琦等从直播、短视频等平台火起来的新一批网红们,网红作为品牌IP的人格化载体已经开始逐渐被大众所接受。

自2017年开始,随着签约网红人数的增长,如涵从原来单一的自营淘宝店模式,延伸到向第三方品牌和店铺带货的平台模式。财报显示,如涵第四季度服务收入达4353万,较上年同期1225万元增长255%。虽然在微博等多个平台上运营,但淘宝成就了如涵在商业化上的成功。

如涵在商业化上的第一次试水依然来自“当家花旦”张大奕。2014年,当时微博上已经拥有众多粉丝的张大奕与冯敏开了淘宝网红店,并用一年时间就摘得销量冠军。2016年双11,张大奕“吾喜欢的衣橱”店铺的营业收入超过2亿,成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺。

网红电商第一股赴美上市:网红经济不断演化,上市还得靠淘宝

除了女装,张大奕的淘宝店铺涵盖了多个领域

目前张大奕已经开了服装店“吾欢喜的衣橱”、“裙子卖掉了”、内衣店“奶香的奶罩”、美妆店“口红卖掉了呢”,以及Big Eve天猫店等多家个人网红店。如涵旗下的众多网红也纷纷创建自己的品牌、开设网店,将淘宝视作商业变现的最佳载体。

与此同时,淘宝自己的内容生态矩阵也将网红与电商之间的距离拉得更近。2016年,张大奕也开始尝试淘宝直播,并创造了2小时成交额近2000万元的当时淘宝直播间销售记录。薇娅、李佳琦、烈儿宝贝等原生于淘宝直播的网红主播也迅速崛起,创造了一个个销售奇迹。

凭借着完善的商业基础设施、丰富的内容生态和多元的粉丝运营方式,淘宝直播过去一年引导成交达到千亿规模,重新定义了在线购物的场景,更进一步推动了电商网红经济的发展。

网红电商第一股赴美上市:网红经济不断演化,上市还得靠淘宝

淘宝直播盛典上颁出年度TOP主播

在今年3月30日的淘宝直播盛典上,淘宝内容电商事业部总经理闻仲宣布了一项名为“启明星”的计划,要扶持1000个跨领域、跨平台、跨身份的主播,为他们提供专业顾问的指导、大数据赋能等。换句话说,未来,其他平台或者某个领域中的KOL都能更容易地进入淘宝直播,完成自己的电商变现之路。

网红诞生的平台层出不穷,依赖打赏、补贴等模式终究不是长久之计。网红靠什么才能继续“红”下去,也许淘宝是唯一的答案。

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  1. 百万链
    百万链发布于: 

    网红想长久,就得正规、标准化。

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