百度让小程序不止是BAT的生意

百度让小程序不止是BAT的生意

导语:自微信推出小程序以来,这种“APP内的APP”就引起了无数人的注意力。2018年,巨头们的相继入场更是将整个行业推到了新的高度。另一方面,全中国有400多万款APP,有机会打造小程序生态的是否就只有少数大公司?小程序能否成为全民盛宴?

文| 李成东、赵骐

来源| 东哥解读电商(ID:dgjdds)

自2017年1月上线以来,微信小程序发展迅速。根据即速应用的《2018年小程序生态进化报告》,今年上半年,微信小程序的总量已经超过100万,开发者达到150万,用户规模超6亿。不少创业公司因为旗下微信小程序的优异表现而获得了流量突破。比如“小睡眠”小程序上线的第一天就收获了70万新用户,上线3天积累用户超百万,月留存率达到35-40%。

火爆的市场自然吸引了投资者的目光。广发证券甚至在报告中给与了微信小程序500亿美元的估值。资本的关注又反过来吸引更多企业进入这个市场。

支付宝在去年9月开始进行小程序公测,并在一年后正式上线。百度的智能小程序则从今年7月对外开放。11月,今日头条也加入了战局,宣布推出自己的小程序。随着巨头们相继入场,小程序的竞争也开启了新的阶段。

不同于腾讯和阿里封闭式的小程序体系,百度智能小程序走的是开放路线。截止目前,他们已经陆续开放了50万行智能小程序代码。这意味着其他平台的小程序只需简单修改几行代码,就可以迁入智能小程序,实现一次开发多端可运行。

12月20日,百度智能小程序开源联盟签约仪式在京举行,爱奇艺、快手等12家企业与百度正式签约,成为首批战略合作伙伴。除移动端外,百度智能小程序还可以搭载在DuerOS、Apollo等平台上运行。

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在东哥资本看来,开源联盟的作用并非简单的引流或降低开发成本。在这个开放的生态中,各成员APP的服务能力和商业变现能力将得到显著提高。

►开源联盟赋能中小APP享受小程序红利

QuestMobile的《移动互联网2018半年报告》显示,上半年中国市场上APP数量超过406万个。这其中DAU过亿的不到20个,绝大部分被BAT所垄断。在这一背景下,厂商或开发者显然不可能在所有406万款APP上都推出自家的小程序。这也是为什么只有BAT等少数巨头布局小程序的原因。

那么这是否就意味着其他中等规模的腰部APP、甚至用户体量更小的APP注定只能依赖巨头构建的体系,无法搭建自己的小程序生态,享受小程序所带来的这波红利?

当然不是!百度创建智能小程序开源联盟的目的就是要团结各路伙伴,在满足用户多元化需求的同时,通过小程序提升盟友的服务和商业化能力。

具体来看有三个方面。

首先,百度智能小程序可提升广告转化率、优化用户体验。

传统的移动端广告模式本质其实是卖流量。因为当用户点击广告后,系统会跳转到H5页面或提示用户下载APP,即将流量导出到其他地方。对于用户而言,这种页面切换会导致体验不佳,从而降低广告转换效率。

如今,百度智能小程序有望实现开发者、广告主、用户多方受益。

我们以百度视频为例。开发者的百度智能小程序不仅可以在百度视频平台上无缝运行,还可以把这些智能小程序融入到百度视频的各个环节,通过大数据、算法以及智能推荐技术,确保开发者能够有效获取平台上的流量,实现高效转化。

对于广告主而言,当广告主的落地页升级至智能小程序时,一体化的体验将会大幅提高转化效率,即用户通过广告产生消费冲动后,又能很快沉浸在智能小程序的体验中,不被跳出百度视频下载广告主APP的行为打断,从而损失掉潜在用户。

对于用户而言,以往由于第三方内容提供方的格式标准不统一,需要先行发版,导致用户触达速度较慢,体验较差。百度视频上线智能小程序平台后,内容合作方将统一用智能小程序的方式接入,有望大大提升用户体验。

其次,对于那些拥有较高流量,渴望打造小程序生态的APP来说,开源联盟的出现可谓是一场及时雨。

爱奇艺高级技术总监陈杉此前表示,以IP内容为核心的全产业链开发是释放爱奇艺内容价值、实现商业变现的重要途径。智能小程序生态能为爱奇艺提供源源不断的开发者,这些开发者可以围绕IP内容,开发智能小程序,助推IP热度的二次爆发,拓宽IP内容的商业变现途径。此外,爱奇艺将出台一系列措施,激励开发者开发能够挖掘IP价值的智能小程序,并联合百度等开源伙伴,进行联合推广,实现开发者、爱奇艺和合作伙伴的多方共赢。

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如何理解陈杉的这段话?在以前,当用户在爱奇艺上观看某部热门电影时,如果突然想要阅读同名小说,或者玩一局衍生游戏时,他们不得不切换至其他APP,然后再进行搜索和选择。这无疑造成了用户体验的损伤。

而在开源联盟的框架下,爱奇艺自己也具备构建小程序生态的能力。用户可以在爱奇艺APP内,通过百度智能小程序,一键获取小说、游戏等不同形式的IP内容,从多个角度享受IP魅力。而对于IP版权所有者而言,小程序的出现有利于进一步提升IP的价值、拓展变现能力、探索更多的IP玩法。

正如陈杉所说:“相比客户端技术,小程序的生态建设难度更大,百度在这方面拥有更大的优势,所以百度宣布智能小程序开源,可以说是给我们提供了一个现成的平台。我们根据爱奇艺APP做个性化适配就可以直接构建一个基于爱奇艺APP的小程序生态”。

不仅仅是爱奇艺,开源联盟为每一款APP都提供了构建小程序生态的机遇。

最后,开源联盟有望提升APP的变现能力。

流量变现是移动互联网永远的话题。由于用户属性和所属行业等原因,部分APP空有流量,但变现能力较弱。受制于原生APP单一的功能,这类企业对变现模式的探索屡屡碰壁。

刚刚上市的B站就属于这样一家公司。三季度,哔哩哔哩净亏损2.461亿元,远远高于去年同期的1460万亏损。但另一方面,其月活用户同比增长25%,达到9270万;用户日均使用时长85分钟,高于去年同期的75分钟。要注意,85分钟的用户时长并没有包含手游,这在垂直领域的互联网公司中算是非常高了。

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B站眼下的重心仍是围绕泛二次元的内容布局,商业化能力有限。同时,二次元市场用户的付费习惯本身也比较弱。导致这家公司坐拥海量用户,但就是不赚钱。因此,提升商业变现能力,赢得资本市场的认可对于他们来说至关重要。这也正是他们加入开源联盟的原因。

哔哩哔哩技术副总裁刘炀表示:“B站不可能把所有的环节和类型的服务都做好,比如电商就有很多种玩法,我们需要合作伙伴来跟我们一起开拓。B站虽然有技术能力自建小程序平台,但建生态的门槛也会比较高,很难形成一个成熟的生态系统”。

相比之下,加入百度智能小程序开源联盟有利于商业合作伙伴快速进入B站生态,基于B站平台开拓更多元化的商业化模式。因此,加入百度智能小程序开源联盟自然成了B站的最好选择。未来,B站将与商业合作伙伴开拓更多元的广告、电商、小游戏等玩法,用智能小程序提升自己的商业化效率。

►智能小程序开源联盟或将成为百度下一个营收增长引擎

百度智能小程序开源联盟对于整个行业而言是一次机遇,让所有人都有机会享受到小程序所到来的红利。另一方面,对于百度自身而言,智能小程序开源联盟或许是其又一次业绩腾飞的潜在动力。

百度自2016年开始布局信息流业务,并在2017年开始获得回报。财报显示,其线上营销(广告业务)增速在16Q4跌至谷底的-8.2%。随后在17Q1反弹至-1.3%。终于在17Q2重回正增长,增速为6%。后续的几个季度,百度线上营收增速始终维持在20%上下。

百度让小程序不止是BAT的生意

DonG整理百度历年财报

我们认为,随着开源联盟的持续发展,百度智能小程序有望进一步提高广告转化率、搭建覆盖流量的APP小程序生态,从而提高广告精度和体验。最终成为百度线上移动端及营销业务新的增长动力。

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